Pengaruh Viral Marketing, Brand Awareness dan Lokasi Terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus Pada Barbarian Kerang Mejasem Kabupaten Tegal)

Abstract

Latarbelakang dalam studi adalah kejadian fluktuasi penjualan yang dialami oleh Barbarian Kerang Mejasem Kabupaten Tegal dalam tiga tahun terakhir. Pada periode 2021-2022 penjualan Barbarian Kerang Mejasem Kabupaten Tegal mengalami penurunan senilai 0,59%. Namun berbedan dengan periode sebelumnya, pada periode 2022-2023 volume penjualan mengalami kenaikan yang signifikan yaitu 20,51%. Studi ini untuk mengidentifikasi dampak Viral Marketing, Brand Awareness, dan Lokasi pada proses keputusan pembelian Barbarian Kerang Mejasem Kabupaten Tegal.

Studi ini memakai jenis penelitian kuantitatif. Mengambil data dalam penelitian memakai metode survei dan dokumentasi. Dalam penelitian ini, survei dilaksanakan menyebarkan  kuesioner untuk mengumpulkan informasi mengenai viral marketing, brand awareness, dan dampak lokasi pada proses mengambil keputusan pembelian konsumen. Dan dokumentasi pada penelitian ini dipakai untuk mengumpulkan data berupa foto atau gambar responden dalam mengisi kuesioner untuk mendapatkan bukti bahwa konsumen atau pelanggan Barbarian Kerang menjadi responden sudah mengisi kuesioner yang disediakan oleh peneliti. Teknik yang dipakai untuk pengumpulan data pada penelitian ini dilaksanakan melalui kuesioner yang diberikan kepada 100 responden yang terpilih secara acak dari populasi konsumen Barbarian Mejasem Kabupaten Tegal. Pemilihan responden memakai Teknik mengambil sampel insidental sampling. Analisis data dilaksanakan dengan memakai regresi linier berganda yang dilengkapi dengan uji asumsi klasik, uji t dan uji F. Dari hasil analisis, diketahui bahwa viral marketing (X₁), brand awareness (X₂) dan lokasi (X₃) memiliki dampak signifikan positif pada proses Keputusan pembelian (Y), secara bersamaan.