PENGARUH STATUS SOSIAL DAN PSIKOLOGI DALAM PEMILIHAN FASHION DAN MAKANAN PADA MAHASISWA STKIP KUMALA LAMPUNG METRO

Abstract

Mahaiswa STKIP Kumala Lampung Metro  memiliki gaya hidup yang cenderung konsumtif dalam pembelajaan Fasihion dan mkanan. Tujuan penelitian ini untuk mencari seberapa besar  perilaku konsumen yang di pengaruhi pengaruh faktor psikologi, dan faktor sosial dalam pemilihan atau pembelanjaan fashion dan makanan. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif. Data primer dengan jumah populasi  120 mahasiswa dan sampel 67 mahasiswa. Perilaku konsumen di gunakan sebagai variabel terikatnya sedangkan variabel bebas dalam penelitian ini adalah faktoe psikologi dan faktor sosial. Dalam penelitian ini menunjukkan bahwa, perilaku konsumen di pengaruhi oleh faktor psikologi sebanyak 24,2%. Status sosial sebagai variabel (X2) memiliki angka thitung sebesar 0,125 sehingga diperoleh thitung < ttabelnya adalah 0.125 < 1,98 maka H0 diterima dan H1 ditolak. Sehingga diperoleh asumsi bahwa perilaku konsumen (Y) dalam pembelajaan  fashion dan makanan pada mahasiswa STKIP Kumala Lampung Metro tidak di pengaruhi oleh status soaial.

Kata Kunci: Status Sosial, Psikologi, Perilaku Konsumen