Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Implora Di Kota Semarang

Siti Mira’atus Sholihah, Novika Wahyuhastuti

Abstract


Studi ini bertujuan untuk mengevaluasi berbagai faktor yang memengaruhi keputusan konsumen dalam membeli kosmetik merek Implora di Semarang. Implora menarik perhatian pelanggan dengan kosmetik berkualitas tinggi yang dijual dengan harga terjangkau. Penelitian terbaru menunjukkan bahwa kualitas produk dan harga adalah faktor utama yang memengaruhi keputusan pembelian kosmetik merek ini. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Data diperoleh dari 100 responden yang mengisi kuesioner, dan dianalisis menggunakan perangkat lunak SPSS. Meskipun promosi juga merupakan faktor yang memengaruhi, namun hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruhnya tidak signifikan. Dalam konteks keputusan pembelian kosmetik merek Implora di Semarang, kualitas produk dan harga memainkan peran utama. Penelitian menunjukkan bahwa kedua faktor ini bersama-sama memberikan dampak yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, faktor-faktor lain yang belum diteliti juga dapat memengaruhi keputusan pembelian hingga 18,1%. Meskipun demikian, promosi cenderung memiliki pengaruh yang lebih rendah dibandingkan kualitas produk dan harga.


Full Text:

PDF

References


Ariella, R. I. (2018). “Dampak kualitas produk, harga produk dan desain produk pengaruh terhadap keputusan pembelian Konsumen Mazelnid.” PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Bisnis Startup, volume 3 (2), 215–221.

Cesariana, C., Juliansyah, F., & Fitriyani, R. (2022). Mengkaji Model Keputusan Pembelian Melalui Tingkat Kepuasan Konsumen di Platform Marketplace: Fokus pada Kualitas Produk dan Layanan (Tinjauan Pustaka Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial, 3(1), 211–224.

Devi, L. K. I. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Market Place (Studi Kasus pada Mahasiswa di Surabaya). Manajemen, 1–114.

Ihsan, D., Sudarijati, Titiek & Andari, T. (2022). the Effect of Quality, Design, and Price on the Purchase Decision of My Traditional Bogor Batik Products in Bogor City. Karimah Tauhid, 1(3).

Intan, M. (2020). Pengaruh Keragaman Menu, Harga, dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Waroeng Spesial Sambal cabang Kediri). Skripsi, 8(75), 147–154.

Adi, D. O. R. K., Fathoni, A., & Hasiholan, L. B. (2018). Pengatuh Kualitas Pelayanan, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Cke Teknik Semarang. Journal of Management, 4(4).


Refbacks

  • There are currently no refbacks.