Analisis Keberlangsungan Usaha Pedagang (Studi Kasus Pedagang Pasar Tradisional Ngawen, Kabupaten Blora)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk: 1) Mengetahui faktor pendukung keberlangsungan usaha pedagang pasar dalam melakukan strategi untuk mempertahankan usaha dan meningkatkan pendapatannya pedagang pasar tradisional Ngawen Kabupaten Blora di masa pandemi COVID-19. 2) Mengetahui strategi yang dilakukan pedagang pasar tradisional Ngawen Kabupaten Blora untuk mempertahankan usaha dan meningkatkan pendapatannya di masa pandemi COVID-19. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini bersifat deskriptif dengan menggunakkan pendekatan induktif. Penelitian ini menggunakan penelitian kualitatif. Uji keabsahan data menggunakan trianggulasi sumber data. Analisis data dilakukan dengan langkah pengumpulan data, kondensasi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Dalam penelitian ini data primer yang digunakkan berupa catatan hasil wawancara di lapangan yang diperoleh melalui wawancara dengan para pedagang yang berjualan di pasar tradisional Ngawen Blora. Objek penelitian terdiri dari 4 pedagang pasar tradisional Ngawen, 1 Kepala pasar, 1 Dinas perdagangan. Hasil penelitian menunjukkan: 1) Faktor pendukung keberlangsungan usaha pedagang pasar dalam melakukan strategi untuk mempertahankan usaha dan meningkatkan pendapatan pedagang pasar tradisional Ngawen Kabupaten Blora di masa pandemi COVID-19 yaitu permodalan yaitu penggunaan akumulasi awal atau tabungan sebagai pendukung keberlangsungan keberlangsungan usaha , Pengelolaan Sumber Daya Manusia (SDM) yaitu pelatihan ketrampilan dan penerapan protokol kesehatan, produk yaitu persediaan barang, kualitas, pemasaran melalui online (facebook) dan secara langsung, serta pemilihan lokasi yang strategis. 2) Strategi keberlangsungan usaha yang dilakukan pedagang pasar tradisional Ngawen Kabupaten Blora untuk mempertahankan usaha dan meningkatkan pendapatannya di masa pandemi COVID-19 adalah dengan distinctive competence, yaitu Inovasi pengembangan produk dan competitive advantage, yaitu Pelayanan yang ramah dengan memperhatikan kepuasan konsumen, target pasar tepat sasaran, pemanfaatan laporan keuangan untuk mengukur kauntungan maupun kerugian pedagang.

Kata kunci: keberlangsungan usaha, pedagang, pasar tradisional, pandemi covid-19