1.jpg){kind=logo}
PENGARUH PRICE DISCOUNT, KUALITAS WEBSITE, TERHADAP IMPULSE BUYING DENGAN HEDONIC SHOPPING MOTIVATION SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDY KASUS PENGGUNA APLIKASI SHOPEE DI YOGYAKARTA).
Abstract
The purpose of this study is to see whether there is an effect of price discounts and website quality on hedonic shopping motivation and the effect of price discounts, website quality and hedonic shopping motivation on impulsive buying. This type of research is a quantitative descriptive with the sample in this study is 100 respondents of the Shopee application in Yogyakarta. The files collection technique used a Likert scale questionnaire. The analytical method used is the sobel test to find out whether there is a relationship through the intervening variable which has a significant power in the relationship. The results showed that the price discount variable did not have positive influence and significant effect on hedonic shopping motivation, the website quality variable had a positive influence and significant effect on Hedonic Shopping Motivation, the Hedonic Shopping Motivation variable had a positive influence and significant effect on impulsive buying, the price discount variable did not have positive influence and significant effect on impulse buying, website quality variables had a positive influence and significant effect on impulse buying.
Abstrak
Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk melihat apakah terdapat pengaruh potongan harga terhadap motivasi belanja hedonis, pengaruh kualitas website terhadap motivasi belanja hedonis, pengaruh motivasi belanja hedonis terhadap pembelian impulsif pengaruh potongan harga terhadap pembelian impulsif, pengaruh kualitas website terhadap impulse buying. Sampel dalam penelitian ini menggunakan responden 100 orang, penggun/konsumen pada aplikasi shopee di Yogyakarta . Metode pengumpulan data menggunakan metode kuesioner yang dibagikan dengan menggunakan teknik Accidental Purposive Sampling. Dalam penelitian ini digunakan Uji Kualitas Data, Uji Asumsi Klasik, Uji Regresi Berganda dan Uji Sobel.
Hasil penelitian (1) Tidak terdapat pengaruh antara price discount terhadap motivasi belanja hedonis pada para konsumen aplikasi shopee di Yogyakarta. (2) Terdapat pengaruh antara kualitas website terhadap Hedonic Shopping Motivation pada pengguna aplikasi shopee di Yogyakarta. (3) Terdapat pengaruh antara motivasi belanja hedonis terhadap pembelian impulsif pada pengguna aplikasi shopee di Yogyakarta. (4) Tidak terdapat pengaruh antara Price Discount terhadap pembelian impulsif pada pengguna aplikasi shopee di Yogyakarta. (5) Terdapat pengaruh antara Kualitas Website terhadap impulse buying konsumen pada aplikasi shopee di Yogyakarta.
Full Text:
PDFReferences
(Fahmi, Prayogi, & Jufrizen, 2018)Darma, L. A., & Japarianto, E. (2014). Analisa Pengaruh Hedonic Shopping Value terhadap Impulse Buying dengan Shopping Lifestyle dan Positive Emotion sebagai Variabel Intervening pada Mall Ciputra World Surabaya. Jurnal Manajemen Pemasaran, 8(2), 80–89. https://doi.org/10.9744/pemasaran.8.2.80-89
Emma Afriani, & Asma, R. (2018). Jurnal Sains Manajemen dan. Sains Manajemen Dan Kewirausahaan, 2(1), 51–60.
Fahmi, Prayogi, & Jufrizen. (2018). Peran Kepercayaan Pelanggan Dalam Memediasi Pengaruh Kualitas Website Terhadap Loyalitas Pelanggan Online Shop. Lembaga Penelitian Dan Penulisan Ilmiah, 2, 121–130. https://doi.org/10.5281/zenodo.1477534
Gumilang, W., & Nurcahya, I. (2016). Pengaruh Price Discount Dan Store Atmosphere Terhadap Emotional Shopping Dan Impulse Buying. None, 5(3), 244197.
Jondle, D., Ardichvili, A., & Mitchell, J. (2014). Modeling Ethical Business Culture: Development of the Ethical Business Culture Survey and Its Use to Validate the CEBC Model of Ethical Business Culture.
Journal of Business Ethics, 119(1), 29–43. https://doi.org/10.1007/s10551-012-1601-2
Kepercayaan, D. A. N., & Niat, T. (2015). Pembelian Ulang Secara Online.
Kosyu, D. (2014). Pengaruh motivasi belanja hedonis Terhadap gaya hidup Dan pembelian impulse (Survei Pada Pelanggan Outlet Stradivarius Di Galaxy Mall Surabaya). Jurnal Administrasi Bisnis S1 Universitas Brawijaya, 14(2), 84440.
Lestari, S. I. P. (2018). Pengaruh Price Discount dan Bonus Pack terhadap Impulse Buying melalui Nilai Hedonik di Carrefour Surakarta. Jurnal Maksipreneur: Manajemen, Koperasi, Dan Entrepreneurship, 7(2), 129. https://doi.org/10.30588/jmp.v7i2.362
Manggiasih, F., Widiartanto, W., & Prabawani, B. (2015). Pengaruh Discount, Merchandising, Dan Hedonic Shopping Motives Terhadap Impulse Buying. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 4(4), 164–174.
Maqhfiroh, L., & Prihandono, D. (2019). The Role of Time Availability in Moderating Hedonic Shopping Motivation toward Impulse Buying of Consumer Online at Harbolnas’s Event. Management Analysis Journal, 8(2), 135–145.
Motif, D. A. N., Hedonis, B., & Ramadhan, A. (2019). PENJUALAN , KUALITAS WEBSITE , E-WOM.
Motivasi, P., Hedonik, B., & Kualitas, D. A. N. (n.d.). PRODUK TERHADAP IMPULSE BUYING KONSUMEN HYPERMART Dimas
Febyansyah Ramadhan Mashariono Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia ( STIESIA ) Surabaya.
Noor, Z. Z. (2020). the Effect of Price Discount and in-Store Display on Impulse Buying. Sosiohumaniora, 22(2), 133–139. https://doi.org/10.24198/sosiohumaniora.v22i2.26720
PENGARUH MOTIVASI, PERSEPSI DAN SIKAP KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR MEREK “HONDA” DI KAWASAN SURABAYA BARAT. (2008). Jurnal Manajemen Dan Wirausaha. https://doi.org/10.9744/jmk.10.1.pp.30-37
Sains, J., Indonesia, P., Elisabeth, S., & Soendoro, S. (2016). Analisis Pengaruh Kualitas Website, Lingkungan Dan Daya Tarik Konten Terhadap Impulse Buying Pada Website Olx Melalui Perilaku Hedonik. Jurnal Sains Pemasaran Indonesia, 15(3), 168–180. https://doi.org/10.14710/jspi.v15i3.168-180
Sanjaya, I. (2012). Pengukuran Kualitas Layanan Website Kementerian Kominfo dengan menggunakan Webqual 4.0. Jurnal Penelitian IPTEK-KOM, 14(1), 1–14.
Sastika, W. (2016). Analisis Pengaruh Kualitas Website (WebQual 4.0) Terhadap Keputusan Pembelian pada Website e-commerce Traveloka.
Sentika, 2016(Sentika), 18–19.
Setiawan, W. (2017). Era Digital dan Tantangannya. Seminar Nasional Pendidikan, 1–9.
Store, M. D., & Lapian, S. L. H. V. J. (2020). Dampak Discount, Brand Image Dan in Store Display Terhadap Impulse Buying Pada Pt. Matahari Departement Store Mantos 2. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 8(3), 124–133. https://doi.org/10.35794/emba.v8i3.29545
Umar, N., & Ismawati, I. (2020). Pengaruh Price Discount Dan Strategi Lokasi Terhadap Impulse Buying Pada Swalayan Alfamart Kota Bakti Kabupaten Pidie. Jurnal Sains Riset, 10(2), 140–148. https://doi.org/10.47647/jsr.v10i2.277
Utami, L. A., Ishaq, A., & Maulidiyah, N. (2018). Analisa Pengaruh Kualitas Website PPDB Terhadap Kepuasan Pengguna. SinkrOn, 3(1), 31–37. https://doi.org/10.33395/sinkron.v3i1.10146
WAHYUNI, D. F., & Rachmawati, I. (2018). Hedonic Shopping Motivation Terhadap Impulse Buying. Jurnal Riset Bisnis Dan Manajemen, 11(2), 9. https://doi.org/10.23969/jrbm.v11i2.701
Wilujeng, S. (2017). Pengaruh Price Discount Dan Bonus Pack Terhadap Impulse Buying Konsumen Indomaret di Kecamatan Sukun Kota Malang. Journal FEB Universitas Kanjuruhan Malang, 457–469.
Yuniarsih, T. (2011). Jurnal Mitra Manajemen ( JMM Online ). Jurnal
Mitra Manajemen, 2(4), 273–285. Retrieved from http://e-jurnalmitramanajemen.com/index.php/jmm/article/view/125/69
(Manggiasih, Widiartanto, & Prabawani, 2015)Darma, L. A., &
Japarianto, E. (2014). Analisa Pengaruh Hedonic Shopping Value terhadap Impulse Buying dengan Shopping Lifestyle dan Positive Emotion sebagai Variabel Intervening pada Mall Ciputra World Surabaya. Jurnal Manajemen Pemasaran, 8(2), 80–89. https://doi.org/10.9744/pemasaran.8.2.80-89
Emma Afriani, & Asma, R. (2018). Jurnal Sains Manajemen dan. Sains Manajemen Dan Kewirausahaan, 2(1), 51–60.
Fahmi, Prayogi, & Jufrizen. (2018). Peran Kepercayaan Pelanggan
Dalam Memediasi Pengaruh Kualitas Website Terhadap Loyalitas Pelanggan Online Shop. Lembaga Penelitian Dan Penulisan Ilmiah, 2, 121–130. https://doi.org/10.5281/zenodo.1477534
Jondle, D., Ardichvili, A., & Mitchell, J. (2014). Modeling Ethical Business Culture: Development of the Ethical Business Culture Survey and Its Use to Validate the CEBC Model of Ethical Business Culture. Journal of Business Ethics, 119(1), 29–43. https://doi.org/10.1007/s10551-012-1601-2
Kepercayaan, D. A. N., & Niat, T. (2015). Pembelian Ulang Secara Online.
Kosyu, D. (2014). Pengaruh Hedonic Shopping Motives Terhadap Shopping Lifestyle Dan Impulse Buying (Survei Pada Pelanggan Outlet Stradivarius Di Galaxy Mall Surabaya). Jurnal Administrasi Bisnis S1 Universitas Brawijaya, 14(2), 84440.
Manggiasih, F., Widiartanto, W., & Prabawani, B. (2015). Pengaruh Discount, Merchandising, Dan Hedonic Shopping Motives Terhadap Impulse Buying. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 4(4), 164–174.
Maqhfiroh, L., & Prihandono, D. (2019). The Role of Time Availability in Moderating Hedonic Shopping Motivation toward Impulse Buying of Consumer Online at Harbolnas’s Event. Management Analysis Journal, 8(2), 135–145.
Motif, D. A. N., Hedonis, B., & Ramadhan, A. (2019). PENJUALAN , KUALITAS WEBSITE , E-WOM.
Motivasi, P., Hedonik, B., & Kualitas, D. A. N. (n.d.). PRODUK TERHADAP
DI KAWASAN SURABAYA BARAT. (2008). Jurnal Manajemen Dan Wirausaha. https://doi.org/10.9744/jmk.10.1.pp.30-37
Yuniarsih, T. (2011). Jurnal Mitra Manajemen ( JMM Online ). Jurnal Mitra Manajemen, 2(4), 273–285. Retrieved from http://e-jurnalmitramanajemen.com/index.php/jmm/article/view/125/69
(Wilujeng, 2017)Darma, L. A., & Japarianto, E. (2014). Analisa Pengaruh Hedonic Shopping Value terhadap Impulse Buying dengan Shopping Lifestyle dan Positive Emotion sebagai Variabel Intervening pada Mall Ciputra World Surabaya. Jurnal Manajemen Pemasaran, 8(2), 80–89. https://doi.org/10.9744/pemasaran.8.2.80-89
Emma Afriani, & Asma, R. (2018). Jurnal Sains Manajemen dan. Sains Manajemen Dan Kewirausahaan, 2(1), 51–60.
Fahmi, Prayogi, & Jufrizen. (2018). Peran Kepercayaan Pelanggan Dalam Memediasi Pengaruh Kualitas Website Terhadap Loyalitas Pelanggan Online Shop. Lembaga Penelitian Dan Penulisan Ilmiah, 2, 121–130.
Jondle, D., Ardichvili, A., & Mitchell, J. (2014). Modeling Ethical Business Culture: Development of the Ethical Business Culture Survey and Its Use to Validate the CEBC Model of Ethical Business Culture. Journal of Business Ethics, 119(1), 29–43. https://doi.org/10.1007/s10551-012-1601-2
Kepercayaan, D. A. N., & Niat, T. (2015). Pembelian Ulang Secara Online.
Kosyu, D. (2014). Pengaruh Hedonic
Jurnal Penelitian IPTEK-KOM, 14(1), 1–14.
Sastika, W. (2016). Analisis Pengaruh Kualitas Website (WebQual 4.0) Terhadap Keputusan Pembelian pada Website e-commerce Traveloka. Sentika, 2016(Sentika), 18–19.
Setiawan, W. (2017). Era Digital dan Tantangannya. Seminar Nasional Pendidikan, 1–9.
https://doi.org/10.35794/emba.v8i3.29545
https://doi.org/10.47647/jsr.v10i2.277
Utami, L. A., Ishaq, A., & Maulidiyah, N. (2018). Analisa Pengaruh Kualitas Website PPDB Terhadap Kepuasan Pengguna. SinkrOn, 3(1), 31–37. https://doi.org/10.33395/sinkron.v3i1.10146
WAHYUNI, D. F., & Rachmawati, I. (2018). Hedonic Shopping Motivation Terhadap Impulse Buying. Jurnal Riset Bisnis Dan Manajemen, 11(2), 9. https://doi.org/10.23969/jrbm.v11i2.701
Yuniarsih, T. (2011). Jurnal Mitra Manajemen ( JMM Online ). Jurnal Mitra Manajemen, 2(4), 273–285. Retrieved from http://e-jurnalmitramanajemen.com/index.php/jmm/article/view/125/69
DOI: https://doi.org/10.26877/sta.v4i2.8126
Refbacks
- There are currently no refbacks.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.